Marketing ist die bewusste Ausrichtung aller Unternehmensaktivitäten auf den Markt und dient, wie der Name sagt, zur Vermarktung. Dabei ist das Unternehmensziel die dauerhafte Befriedigung der Kundenbedürfnisse. Marketing ist eine unternehmerische Aufgabe, die Marktveränderungen und Bedürfnisverschiebungen erkennen muss, um rechtzeitig Wettbewerbsvorteile aufzubauen. Dem Marketing zugehörig sind Werbung und Public Relations.