Der Marketing-Mix beinhaltet aufeinander abgestimmte Strategien oder Pläne, die unter Berücksichtigung der Marktsituation und des Produktlebenszyklus, umgesetzt werden. Bei den Instrumenten des Marketing-Mix handelt es sich um die vier „P“ (Product, Price, Place, Promotion). Die Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik werden demnach in ein sinnvolles Verhältnis gesetzt.