Die Produktanalyse dient zum einen zur Überprüfung der Breite und Tiefe eines Verkaufsprogramms. Des Weiteren wird überprüft, ob das eigene Produkt noch konkurrenzfähig oder ob es schon rückläufig geworden ist. Dies ist anhand des Produktlebenszyklus feststellbar, der den Prozess zwischen der Markteinführung eines marktfähigen Gutes und seiner Herausnahme aus dem Markt beschreibt.