Unter Pull-Marketing versteht man den gezielten Werbeeinsatz, mit dem die Hersteller ein positives Image erzeugen und den Vertrieb ankurbeln möchten. Dabei handelt es sich um konsumentengerichtete Marketing-Maßnahmen, da der Verwender durch diese Strategie beim Handel solange Nachfragedruck ausüben soll, bis dieser sich gezwungen sieht, das Produkt zu führen und dieses beim Hersteller nachfragt.